企業(yè)整合戰(zhàn)略公關---公益營銷與企業(yè)形象塑造

主講專家：羅振宇
原中央電視臺對話制片人
領 域：企業(yè)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略規(guī)劃
培訓對象：高層管理 中層管理

課程收益

幫助企業(yè)擺脫公益活動的誤區(qū)，提供新經(jīng)濟背景下的獨特路徑--公益營銷策略；
幫助學員打開在市場費用緊缺的情況下，低成本塑造企業(yè)品牌的具體思路。

課程特色

我們經(jīng)常在媒體上看到這樣的案例：某某慈善家捐了多少多少錢，你會很佩服他嗎？

社會公眾的第一個印象是可能無奸不商，可能是在做秀，寬容一點的想可能這是企業(yè)公關的一個手段，再寬容一點的可能會想因為你錢太多……

沒有一個人將幾百萬上千萬的捐款認為是很好的事，因為你沒有做給特定對象，是面對普遍公眾。

在企業(yè)負責人的公關辭典中,"公益活動"往往是一個容易被誤解的概念。

公益活動如何跳出單純的慈善和贊助模式，企業(yè)如何在回報社會的同時，也能使消費者在公益活動中感受到企業(yè)品牌、觸摸到產(chǎn)品；

從而加深客戶信任度，進而提升企業(yè)形象、實現(xiàn)投資回報？

基于企業(yè)營銷戰(zhàn)略的公益活動策劃成為關鍵，高曝光+低成本的"公益營銷"模式成為現(xiàn)階段的熱點話題……
 

課程內(nèi)容

企業(yè)整合戰(zhàn)略公關---公益營銷與企業(yè)形象塑造課程大綱：

課前個案研討
您在公益活動策劃和品牌建設活動中，有哪些困惑？
一般學員提出的問題

一、企業(yè)為什么要做公益活動？
企業(yè)是什么？
公益能帶來什么？

二、新經(jīng)濟條件下的市場變局
需求變了，價值變了：
六種全新的客戶價值
媒體的四個變化趨勢
傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境正在持續(xù)惡化，這其中昭示著一種全新的傳播環(huán)境正在形成。你的企業(yè)能夠把握這個機會嗎？

三、公益活動策劃
資源是什么？
角色是什么？
細節(jié)是什么？

四、公益活動的傳播效果??周邊借勢策略
傳播借勢的“摸高原則”
傳播借勢的“全時原則”
傳播借勢的“免費原則”
傳播借勢的“永續(xù)原則”

五、案例：如果你不是奧運贊助商，如何做一個與奧運相關的公益活動？

六、現(xiàn)場咨詢和輔導

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